大雪山国立公園の玄関口に位置する東川町は北海道で最も高い山「旭岳」（2,291m）を有し、四季を通して雄大な自然が堪能できます。
夏（7月）には登山、ハイキング、サイクリング、秋（9月）には日本で最も早く始まる紅葉を楽しむため全国から多くの観光客が訪れます。
国立公園内の天人峡には峡谷を伝って優雅に流れ落ちる羽衣の滝があり「日本の滝百選」にも選ばれています。
大雪山系から湧き出す地下水で生活する東川町では、ミネラル豊富な水で育つ安全で美味しい農作物が手に入るほか、おしゃれなカフェも人気です。